Ошибки маркетинга (2 из 3). “Я слишком занят”
Продолжаю переводить давние записи из блога Сета Година
Могу пересчитать на пальцах одной руки среди всех моих знакомых маркетологов, кто делает Маркетинг с заглавной буквы каждый день.
Бухгалтеры занимаются бухгалтерией ежедневно. Продавцы тратят много времени на продажи. Маркетологи же, мне кажется, имеют длинный список дел необходимых к исполнению (бюджеты, купоны, проекты, фотосессии, встречи и т.д.), все это технический маркетинг - конечно он необходим организации - но это далеко от привлекательной сладости.
Думайте о великих маркетинговых успехах современности. От Диснея до Бостон консалтинг групп, от Рональда Рейгана через Мормонскую церковь к Среде обитания (тут непонятно, имеет ли ввиду Сет Землю или проект по моделированию идеально среды обитания). В каждом случае, они выиграли благодаря сути своей идеи, того маркетингового смысла который был вложен.
В Нью-Йорке около 50 000 ресторанов, только около 200 из них имеют успешную маркетинговую историю. Значит владельцы 49 800 ресторанов тратят слишком мало времени на выявление по настоящему переломной (взрывной) идеи, и слишком много времени на те, про которые думают, что они очень важные.
Как только организация появляется и вступает в гонку, почти невозможно найти времени на поиск того видения, которое создаст главное отличие.
Вы тоже слишком заняты, чтобы делать большие деньги?
Перевод - Человек Бренд
Ссылки по теме:
Ошибки маркетинга (1 из 3). “Я узнаю это, когда увижу”
April 2nd, 2007 at 09:56
Ничего не понятно -
“Могу пересчитать на пальцах одной руки среди всех моих знакомых маркетологов, кто делаем Маркетинг с заглавной буквы каждый день.” - кто делает, возможно?
“Рональда Рейгана через Мормонскую церковь ” - через, это как?
“имеет ли ввиду Сет Землю или проект по моделированию идеально среды обитания). ” - в виду и идеальноЙ
“и слишком много времени про который думают, что он очень важный.” - а на что же они тратят время? про который и все, непонятно…
“Как только организация появляется и вступает в гонку, почти невозможно найти времени на поиск того видения, которое сделает главное отличие.” - по сути понятно, но у нас так не говорят
April 2nd, 2007 at 10:12
первое моя грамматическая ошибка, исправил.
Ну то что Рейган был президентом, все в курсе. Что союз они сломали при его власти, надеюсь, тоже.
Успех мормонской церкви мне лично не известен, я подозреваю, что те кто знает оба этих успеха, найдут параллели в сути.
Ок, про Землю.
про время поправил. и далее тоже, хотя последнее мне казалось вполне русским…
April 2nd, 2007 at 12:14
Помнится президентов США всегда обвиняли в участии в секретных обществах, наверное фраза о мормонах - намек про это.
April 2nd, 2007 at 12:23
не думаю. Сет на моей памяти не использовал отсылки к любой грязи…
Его интересует только успех…
April 2nd, 2007 at 13:27
имелось в виду, наверное, от Рейгана ДО Мормонской церкви. оригинал не читала, но судя по обооту речи
April 2nd, 2007 at 16:58
Все правильно. Иногда когда чувствуешь что времени совсем нет и работа как-то не ладится - ОСТАНОВИТЕСЬ!
Пора задуматься а все ли вы делаете правильно. Поедьте на природу посреди рабочего дня и попытайтесь посмотреть на то что вы делаете со стороны…. Поймите что вы хотите получить в результате и какие для этого нужны шаги. А может совсем не стоит крутиться как белка в колесе? а нужно лишь сделать несколько четких и целенаправленных шагов в сторону цели? Есть хорошая вероятность того что, вас осенит
April 2nd, 2007 at 17:11
Да, останавливаться и глядеть на все со стороны всегда полезно.
Однако тут идет, как мне кажется, речь о том, что очень часто директора по маркетингу интересуются всерьез такими мелочами, которые должны безоговорочно решаться на гораздо более мелких уровнях.
В том смысле, что они заняты тактикой так, что совершенно забывают о стратегии.
April 3rd, 2007 at 09:20
[…] вчера перевод 2-ой ошибки маркетинга, решил провести исследование на тему ресторанов. И не […]
April 3rd, 2007 at 17:44
Когда достает текучка пытаюсь все поменять - сменить работу, место проживания, познакомиться с новыми людьми. И, знаете, работает - с каждым переломом мой заработок увеличивается, а опыт расширяется.
Это не в тему маркетинга, извините
April 3rd, 2007 at 18:36
Так оно и есть. Том Питерс считает (и я с ним полностью согласен) что сейчас уже надо мерить успешность человека не по тому, как долго он на одном месте проработал, а по тому, в насколько значительных проектах он участвовал. А сколько они длились, час или 5 лет - не важно.
April 3rd, 2007 at 23:02
Если час и ушел - значит не помог проекту и от него избавились, не так ли?
April 3rd, 2007 at 23:08
Нет, в смысле весь проект был 1 час.
Хотя таких проектов я не помню, чтоб вместе с организацией час на все был, но предел рассмотрения понятен.
Это все в том смысле, что во времена новой экономики ценность представляют те проекты в которых ты ПОЛЕЗНО участвовал, а не время сидения на одном месте.
April 4th, 2007 at 00:05
[…] теме: Ошибки маркетинга (2 из 3). “Я узнаю это, когда увижу” Ошибки маркетинга (1 из 3). “Я узнаю это, когда увижу” […]
July 25th, 2007 at 16:40
Это называется не иметь времени заточить топор, потому что все время уходит на работу)))
August 14th, 2007 at 15:22
сей маленький опусик спровоцировал идею создания ресторана под названием “Геометрия”.. строгие линии в дизайе, различного рода черчения ) .. а все блюда строго подчиняются одному закону - быть в форме! …как в прямом , так и переносном смысле !! (кланяется)
August 14th, 2007 at 15:25
Надеюсь получить приглашение на открытие!
August 14th, 2007 at 15:41
ну, уж нет. не время распылять такой
талллант на ресторанного дела затеи .. нам со своими затеями подразобраться ..
а , может , вообще виртуальный ресторан сотворить ?? ..и как отдельную услугу пустить обучение этикету .. вот , сидишь ты за столом , тебе , мол , подносят всякие блюда , а ты должен верно определить прибор , коим надобно к этому блюду притронуться .. моделировать разного рода ситуации .. например , сидите вы в обществе дамы, а она возьми да начни удаляться по своим делам насущным - вам предлагаются варианты вашей реакции .. сделать и серьёзно , и со стёбом .. .. да ещё к этому всему подсоединить умение разбираться в винной карте , разговаривать с официантом и т.д. … .. . а ?