Бизнес-модели российских интернет-проектов
Мне кажется, что в российском интернете достаточно четко вырисовалась вполне работающие бизнес-модели.
Попытаюсь собрать все свои мысли по этому поводу в одном месте…
Первый - Халява (антибизнес-модель).
Это абсолютно единый вход на любой проект.
У нас практически не приживаются модели с платным доступом. Если кто знает реальные примеры (кроме порно) - буду рад увидеть!
Втоорой. Тот парень круче…
Бесплатный сервис с платными навесками - развитие халявного варианта один.
80% пользователей скорее всего не поведутся, но оставшиеся 20% при некоторой массовости могут неплохо прокормить.
Вот выдвинуться хоть на 5 минут на первое место, прислав долларовую sms-ку - это другое дело. Это круто. Вернее, в буквальном смысле слова - дешевые понты.
В онлайн-играх это мега-супер-единорог или чумовой перстенек… Виртуальный, конечно….
Третий. Борьба с энтропией
Этот этап менее развит, но на мой взгляд с большей перспективой.
Когда сервис становится массовым, то в нем образуется большое количества “спама”. И вот за то, чтобы избавить состоятельного и занятого человека от утомительного выискивания “жемчуга” ему можно помочь. Не за даром, конечно!
Пример хорошо играющий на втором и третьем поле - mamba.ru
Четвертый. Контекстная реклама
Она дает доход практически любому сайту, однако размер этого дохода пока не сопоставим с доходом от медийной рекламы (если вы конечно, не владеете собственной сетью контекстной рекламы).
Пятый. Медийная реклама
Она не спроста стоит на пятом месте - расчитывать на не создателю интернет-проекта стоит только в двух случаях .
В случае массовости проекта - посещаемость, сопоставимая с сайтами топ 50 российского интернета.
Либо - уверенное место в узкой нише с большой не сетевой активностью. К чему мы и будем стремиться в проекте koolinar.ru
Вполне жизнеспособны осмысленные комбинации этих вариантов. Но только осмысленные…
Отдельной строкой стоят “скачай-проекты” - allofmp3.ru, mp3spy.ru.
Человек Бренд
По теме:
Кулинар 2.0 - это koolinar.ru
Копилка желаний. История проекта. Часть третья - Бизнес-модель.
20840397.cca1dd210576e6beaa749cb49cb136e3.1178082274.93cb76f2dedddd16b0474bfe2695af5b
May 1st, 2007 at 19:47
Неплохой ликбез, спасибо
May 1st, 2007 at 20:02
У меня есть ощущение, что я что-то упустил…
May 1st, 2007 at 20:06
>>
По-моему сейчас вот такие “типа понты” являются основным стимулом к покупкам, когда базовые потребности более-менее удовлетворены. ИМХО.
Я не уверен на все сто, но возможно “понты” определяют статус, а статус определяет выбор партнера в сексуальных отношениях, а как не крути у нас ещё есть неудовлетворенность в сексе. возможно даже потому что и здесь действует правило 80:20 и 80% людей “нацелены” на 20% партнеров… Возможно и есть понты ради понтов…как фундамантальное желание…но ИМХО это лишь психологическая инерция, “якорь” триггер из НЛП….ну или что-то в этом роде.. сами же понты может быть и не особо нужны…это очень важный вопрос, так как может быть и не всякие понты будут добавлять стоимость или вообще её создавать смотя какой случай…
По поводу халявы и того что люди не хотят платить… если мне что-то нужно, то я поищу халяву..если не найду тогда мб и соглашусь заплатить….если цена будет приемлемая…но тут ещё одна загвоздка…у меня нет интернет кошелька… и чтобы зарегится в вебманях нужно стока всего поначитаться чтобы понять куда нажать…однажды мне ну очень понадибилось НУ ОЧЕНЬ…. и тогда я (достаточно продвинутый юзер) решил положить деньги на вебмани… даже пошел купить кату вебмани…а это 15 мин ходьбы и обратно 15 мин…и оказалось что на выходных я не могу её активировать… вот лять….видимо система у них не особо автоматическая + ещё карта стоила больше чем номиналом была… через банк переводить тот ещё геморой…+ это всего на 1 раз…и я столько ходил…спрашивается что есть вемани…? яндекс деньги?итд…? получается система денежных переводов!?!?..блиц перевод сбербанка те же 1.5 процента…правда у них есть минимальная сумма комиссии… да и тоже времини понадобится
почему смски? да потому что здесь и сейчас если бы комиссия оператору была так же на уровне 1.5 процента я бы вообще за всё смсками платил… смысл в том что электронные деньги это посредник…средство дененого перевода, а не товар на который можно поменять любой друой вид товара…даже и не деньги строго говоря
еще вот один ОГРОМНЫЙ МИНУС интернет магазинов–доставка она очень дорогая….и часто обязательная..т.е. нет реального магазина… по сути интернет магазины сейчас это посредники распределители в чистом виде… витрины возможно даже не существующих товаров!!!!!…ибо сроки доставки нуу ОООчень огромные…Сомневаюсь что если я зайду в офис ОЗОН то мне через хотябы час вынесут нужную книгу или диск или что там ещё…
Кстати на тот же блиц перевод уйдет около часа…зато хоть сбербанк обычно искать долго не надо.
Вощем итого: если мерить в женаниях и эмоциях то эмоция от получения товара=антиэмоция от расставания с деньгами+геморой с переводом денег на кошелек+антиэмоция от долгого ожидания
Если человек впервые встречается с вебденьгами то еще к антиэмоциям добавляются заведение кошелька…что кстати предполагает мыло…))) а если у человека его нет?!?!…что вобщем тоже бывает…..
Кстати антиэмоции тоже разные…например если рядом евросети киоск то там легко купить карточку вебманей.. (в моем случае 30 мин туда и обратно..)..однако возможно придется отстоять в очереди банка и ждать пока вас обслужат чтобы положить деньги на вемани…то же при оплате напрямую через банк…так зачем вебмани?
Кстати по поводу энтропии…можно рассматривать как выделения себя из массы, а можно как поиск ифы в массе хотя тут ключевой момент все-таки будет.. нервы и время при поиске…например есть сайт www.binmovie.ru там можно нахаляву скачать фильмы причем этот сайт наверное своеобразные реактор вареза фильмов…ибо в первую очередь новинки появляются там…так вот у них есть разнве сервисы…они например выкладывают фильмы на rapidshare и продают премиум акки также можно получить доступ к их треккеру причем с вип рейтингом за 150 баксов в год…можно отправить смс и получить доступ ко многим популярным фильмам.. где-то вроде 2 бакса смс…у них можно скачать практически все что выходило в последние месяцы… вот тебе и уменьшение энтропии…но дело даже не в этом…все что есть у них… можно найти ещё где-нибудь через пару дней..да и с рапиды можно закачать сразу…но это будет очень долго из-за особенностей рапиды…вобщем это просто как пример экономии времени,хотоя это из-за того что время теряется из-за беспорядка ибо чтобы найти надо потратить время и силы…просто мне кается нужно фокусироваться на процессе выбора, а человек не считает коэфициенты беспорядка итд а мыслит альтернативами чувствами временем…может быть деже и время не первично..мб в выходной человек и может его потратибь ибо он отдохнул…а в будний день он и так с работы тока пришел уставший, скоро спать, а ему ещё 2 часа понуху свою качать… а тут блин ему предлагают за 20 и за всего 2 бакса..)) и он отдаст эти 2 бакса хотя на диск который ему через неделю придет и 1 не даст… ксати порно достаточно моциональная штука и возможно она и перевышивает тот геморой связанный с вебденгами.
May 1st, 2007 at 20:19
в начале должна была быть цитата из топика…почемут удалилась… ну я думаю понятно что это про высказывание про 2й тип…
кстати вот ещё мысль к размышлению… о том что наша жизнь игра…думаю не новая но постараюсь сказать в 2х словах а не писать книгу ;)…
Можно как бы создавать игру с правилами и давать преимущества в игре за деньги…например моду можно назвать игрой..в которой выигрывает тот у кого все самое модное))) то же самое продажа вип рейтинга в торентах..короче нужно выбрать ИЛИ СОЗДАТЬ!! критрий по которому люди будут сравнивать себы друг с другом… и продавать в этой игре преимущества…ясно что тут должны быть ограничения и ещё стоит подумать какие критерии можно создать возможено ещё есть естественные незахваченные и неразрекламированные критерии…хотя если все схвачено можно подумать над тем как бы их создать…
По сути это придумать критерий и на основе него создать отаку…
ЗЫ ИМХО любой ктиретий так или иначе должен быть косвенно связан с базовыми потребностями пусть и отдаленно…
May 1st, 2007 at 22:50
Вы уж лучше пишите
Вы очень хорошо пишите!
Замечу следующее - люди сидящие в интернете, в основном удовлетворили базовые потребности ням-ням, буль-буль и бай-бай…
Бай-бай, правда - часто только в смысле жилья, а не партнера, но именно это и мели ввиду классики марксизма в лице моего учителя истории Лангина Федоровича.
Вся штука в том, что интернет (игры/компьютер) меняет сознание буквально.
Вы не купите у меня на улице несколько байт, даже если я вам скажу что это самый главный и единственный артефакт в некой игре. А когда вы сидите в варкрафте - вполне вероятно! Как будто вам кабель в голову подключают.
И я думаю, что переход из второго в третье состояние для пользователя - это некий квантовый скачок. Это как переезд в центр города… И он скорее связан с финансами, чем с внутренними потребностями…
Иными словами можно предположить (для поддержания теоретической беседы), что интернет-бедняки, гарантированно не нищие в реальной жизни. А люди пользующиеся третьей моделью, в реальной жизни - нормальный средний класс…
May 2nd, 2007 at 00:51
>> не совсем понял в этом месте…что за состояния?
>> сомневаюсь что это так… может корреляция и есть, но не думаю что большая…
интернет не такая уж дорогая штука нынче… хотя смотря какой возраст рассматривать…например мой отец состоятельный человек…но интернет для него это новости да анекдоты, а геймеры рпг игр могут и последние деньги тратить на интернет… я так говорю исходя из своего опыта общения с людьми…не более.
Вобще вот только что подумал, что можно разделить интернет бизнес на 2 части по одному критерию…
1) та часть о которой вы писали…чисто интернет бизнес..т.е. товары и услуги связаны с интернетом
2)когда интернет является витриной для оказания услуг и товаров не сязанных с интернетом.
Кстати я только сейчас понимаю что вы писали чисто про интернет услуги и товары, а я про все услуги и товары..
Кстати модель интернет витрины очень удобная и перспективная…например вы наверное уже читали у година про тайд и волмарт когда партнерство настолько близкое что тайд завозит в магазины сама корпорация проктер энд гембл без согласования с волмарт…по сути идея на мильон баксов…ты делаешь витрину а товар как бы продает производитель, короче посредничество тока ещё круче…идея не новая…но все же… в случае волмарт нужно тратится на строительство магазинов…в случае интернет магазинов на это тратится не надо, но проблема с доставкой….решение её будет вопросом на мильярд)))
May 2nd, 2007 at 00:53
блин опять цитаты пропали(((
May 2nd, 2007 at 00:55
сомневаюсь что это так… может корреляция и есть, но не думаю что большая…это я по поводу того что пользование итернет связано с количеством денег у человека..может и связано но не так просто..ИМХО
May 2nd, 2007 at 08:59
Да, я только о интернет-проектах в чистом виде.
Про логистику я как-то уже писал, это действительно вопрос на миллиард!
И все же мне кажется они связаны. Т.е. то, что человек стал за деньги экономить время, совершенно не значит что он отказывается от интернет-понтов.
Кстати, про ресурс для тех кто в возрасте и интернет для них лишь новости да анекдоты я давно думаю…. Но видимо, пока не дорос
May 2nd, 2007 at 09:54
“”"”Кстати, про ресурс для тех кто в возрасте и интернет для них лишь новости да анекдоты я давно думаю…”"”"
первое что пришло в голову это доверительный маркетинг… т.е. сначала нужно получить разрешение прислать что-то материальное но не дорогое…например катоалог или диск с видео презентациями…причем смысл не в том что прислали а в самом факте… например видео на сервисе youtube не вызовет такого же доверия как присланный диск с тем же видео… вот буквально сегодня прочитал в книге Мороза “На пути к метабизнесу” по поводу технологии дачи взяток..а книга 98 года…надо сначала попросить лицо сделать что-то не особо значительное и за это дать ему вознаграждение…это как дрессировка…пробивание барьера недоверия…потом уже через несколько дней можно подходить по делу напрямую без посредников… кстати в последнее время я вижу очень удачную контекстную рекламу с возможностью звонка…т.е. ты вводишь свой номер, а тебе перезванивают через несколько минут…а телефон это всем понятно и достаточно консервативно… кстати у этих реклам тока возможность на московские городские звонить как я понял…вот если бы Ip телефонию и межгород подключить и сотовые, скайп и прочие аси… ну это так оффтоп к слову пришлось)))
May 2nd, 2007 at 11:03
Первая модель, как мне кажется, рабочая даже в России. Условия:
1) Выбор сегмента. Ну тут, думаю, понятно. Premium.
2) Действительно уникальный и полезный сегменту контент
Пример - dankennedy.com - сайт одного известнго копирайтера и консультанта по маркетингу. Так вот, он даёт 90 дней trial subscription на свой newsteller. Пишет товарищ хорошо и по делу, поэтому подписчиков у него много. Среди них я.
По сути получается платный блоггинг. Российский пример - Дмитрий Честных. Правда, модель у него другая немножко. По Вашей градации получается смесь первых трёх.
May 2nd, 2007 at 11:06
Упс, ссылку на sellme не ту поставил. Вот правильная.
May 2nd, 2007 at 12:18
2 Юра Сонин
Из всего комментария офф топ толко про Мороза.
В своей жизни выбрасывал только пару книг. Одна из них - его.
Про доверительный маркетинг -оно понятно. но это инструмент. Вопрос в том, что доверять будем….
May 2nd, 2007 at 12:41
2 Даниил Гридин
Это фактически, B2B-сегмент. Он и у нас вполне работает. Я же имел ввиду B2C.
А вот за что платить у ДЧ не понял…. Бегло конечно посмотрел, но все же. Не понял ни как C ни как B
May 2nd, 2007 at 15:12
Тут далеко не все бизнес-модели российских интернет-проектов
May 2nd, 2007 at 15:13
тут далкео не бизнес-модели российских интернет-проектов
May 2nd, 2007 at 17:52
Andrew - допишите, плиз, какие упустил!
May 2nd, 2007 at 18:21
“”"”"Из всего комментария офф топ толко про Мороза.
В своей жизни выбрасывал только пару книг. Одна из них - его.”"”" А что за книга интересно была? По сути его книги (а я прочтал 2 причем бесплатно закачанные) это неплохой дайджест, вырезки из других книг и опыта. кстати я про Ю. Мороза, а то мало ли )))
May 2nd, 2007 at 18:56
Врядли предложенные решения потянут на бизнес модели. Максимум на дополнительные статьи доходов.
Где прямые продажи?
Где продажа дополнительных сервисов?
Где продажа сопутствующих товаров и услуг?
Где тут место для инвестиций и получения доходов от партерских отношений?
Вышеперечисленное больше подходит для домашних страничек, а не для серьезных проектов ориентированных на получение прибыли.
May 2nd, 2007 at 21:04
Прямые продажи чего?
Дополнительные сервисы - пункты 2 и 3
Еще раз уточню, что мне не очень интересен бизнес, требующий серьезной оффлайн службы. Не думаю, что мою позицию о том, что надо сваливать из города разделяет много москвичей, но думаю, что для многих, кто не из мск чистым онлайн-проектом можно заработать больше чем интернет-магазином, скажем в г. Иваново….
Инвестиции - это не систематический доход, а кроме того, очень часто инвестиции идут не на доход основателям, а на развитие.
Партнерки - да, забыл - факт
May 2nd, 2007 at 22:56
Прямые продажи, это когда ты зарабатывашь на продаже клиенту непосредственно товаров или услуг (не обязательно собственных). allofmp3.ru как пример. То, что принято называть партнерками - можно отнести сюда же.
Партнерские отношения о которых я говорил, это когда компания А, покупает на сайте Б рекламу (в любом проявлении) или договаривается о ее размещении на нестандартных взаимовыгодных условиях. Подробней писать не буду, времени нет. Но от обычной рекламы это отличается как шиномонтажка от сборочного цеха.
2й и 3й варианты, как примеры дополнительных сервисов не канают. Сервис, он на то и сервис что им пользуются (и будут продолжать пользоваться) на протяжении длительного периода. У вас идет пример коротких денег на популярной фиче.
Кстати, если говорить об инвестициях и мамбе.., крупные западные дейтинг (или медиа) компании при заинтересованности в РУ рынке, возможно бы легко оценили мамбу в сумму около 100млн долларов.
Естественно инвестиции это не доход основателям. Но когда в проект инвестируют большие средства, то обычно это означает что в перспективе его планируют весьма выгодно продать. И некоторые компании ИЗНАЧАЛЬНО организуют весь проект с целью его последующей продажи.
May 2nd, 2007 at 23:16
Я все же партнерки и прямые продажи разнесу по разным пунктам.
Когда компания А…. - это все хорошо и замечательно, но приносит доход только в том случае если рекламу у вас готовы покупать и так. Потому что стоимость организации нестандартного гораздо выше, чем стоимость размещения типового баннера.
А период использования это всего лишь один из параметров модели.
Возможно. Но тогда когда покупали мамбу, у них своих проблем хватало.
Да, согласен - еще одна бизнес-модель - впарить. Сервис должен работать только до того момента, пока его не купят.
На мой взгляд, это принципиально разная позиция с тем, что вы готовы продать проект за хорошие деньги, но вполне себе будете нормально работать и без продажи.
May 2nd, 2007 at 23:56
С точки зрения бизнес модели: партнерки и прямые продажи отражают одну и туже базовую стратегию поведения.
На счет рекламы, тоже не верно. Есть темы которые нельзя рекламировать вообще и есть сайты на которых не будут рекламироваться в принципе. Как пример: реклама политиков и политических партий (бюджеты представляете?).
Эх, будет время, расскажу как правильно составлять бизнес модели для веб проектов в своем блоге.
May 3rd, 2007 at 00:08
могут быть и просто платные сервисы. Например:
http://www.mobalert.ru
http://www.linkstore.ru/voicesms/
или последнее:
http://www.linkstore.ru/click/
May 3rd, 2007 at 08:14
2 БоГ
Да, но бизнес-модель это не только поведение покупателя, но и действия продавца. А отдавать пользователя за комиссию или организовывать собственную службу доставки - разные вещи.
Это что у нас кроме пропаганды насилия, расовой розни и наркотиков нельзя рекламировать в интернете?
Есть такие ресурсы, но если они действительно популярны, то отсутствие в их обойме одного типа рекламодателей им не особо вредит. Бюджеты я очень хорошо знаю.
Подождем….
2 Denis
спасибо за пример.
May 7th, 2007 at 10:50
[…] витрины возможно даже не существующих товаров!!!!!…[…]
Ооо, ты даже не представляешь насколько ты прав!
Вот со мной однажды случился такой казус - искал я холодильник LIEBHERR … Самый дешевый нашел в 100watt.ru - он там стоил 35.5тыр, это было тыр на 5-6 дешевле, чем ближайший по цене другой вариант. Так как я опытный покупатель, я никогда не заказываю через форму на сайте - ведь 90% цен совершенно лажовые, товара по этим ценам давным-давно нет, если и вообще когда-то был. Более того эти *удаки даже не трудятся потом перезвонить и сказать об этом! Формы и письма уходят в никуда. Да уж, стандарты бизнеса в экс-совке всегда были аховые, а в экс-совковом web-пространстве они кроме слез и раздражения вообще ничего не приносят. Так вот - звоню я в тот магазин напрямую, спрашиваю - есть в наличии? Отвечают - есть! Говорю - примите заказ. Тут они мнутся и отвечают - ну вы, эээ, отправьте через форму - это абсолютно тоже самое…. Ну ладно, тут же иду к компу и собираюсь засабмитить заказ через веб - обновляю страницу…. ОПА! Смотрю - цена магическим образом увеличилась на 1 тыр!!! Ни%уя себе!!! Я вне себя от ярости бросаюсь к телефону, звоню, требую дать мне того *удака, с которым я разговаривал несколько минут назад - мне говорят - он типа уже ушел домой. Тут я начинаю размышлять что мне важнее - посраться с этими козлами (что, впрочем, никакого материального эффекта мне не даст) или все-таки заказать холодильник, но уже на дешевле не на 5-6 тыр а на 4-5, но все-таки существенно дешевле. И заказал. Через веб. Подождал день - никакого толку… никто не перезвонил, что с заказом не понятно. На след день звоню - требую того чудака, спрашиваю - что с заказом? Отвечает - ну эээ, закончились, нет в наличии и не будет ;-). Тыж, блин, козел - говорил, что есть! И даже накрутил, гад ,тысячу, пока я образно выражаясь ‘отвернулся’ - что я давясь гневом таки проглотил! Ну извини. говорит, нету товара. Ну тут я потребовал контакты начальства. Он говорит - претензии только по мылу… и дает мыл. Я ему говорю (я тогда уже знал как его зовут) ЭТО Ж ТВОЙ МЫЛ! Он говорит ну да - я тут главный ;-))). Ну что тут делать?! Я конечно погрозил нажаловаться на него хоть куда-нибудь, в журналы, на форумах итп, вобщем публично выразить свое ФИ и донести эту историю до общественности. Но обломался конечно …. итак я на него много времени потратил, а холодильник надо было искать. Купил тот, что был следующий по цене - там ребята нормальные оказались.
Теперь мне эти засранцы из 100watt.ru в ящик только свой спам кидают - единственный эффект от общения с ними остался ;-(
May 7th, 2007 at 10:56
жаль только, не помну как звали того урода, а то бы написал…
May 7th, 2007 at 23:25
2 Mutagen
Со мной похожее произошло на прошлой неделе. Я попытался докупить 2 колеса, взамен изношенных понятно, что той же модели что у меня стояли. Не то что бы это что-то уникальное - скоростной индекс W или Y. Однако в большинстве магазинов в реальности их не было, хотя были на “витрине”.
Отдельное фи - интернет-лавке 4 точки - http://www.4tochki.ru - они три дня компостировали мне мозг, что все будет ок.
В результате я не купил в интернет-магазинах то, что они готовы были мне продать. Я купил резину в обычном магазине с интеренет-витриной - http://www.tirepros.ru. переплатил по 600 рублей на колесе. Плюс там же и переобулся.
May 9th, 2007 at 12:14
“Вся штука в том, что интернет (игры/компьютер) меняет сознание буквально.” - что подразумевается буквально. И сдругой стороны - это наши слабости или что-то купить у человека на улице, когда он тебя видит, или практически аннонимно в инете, психология срабатывает
May 9th, 2007 at 18:21
Буквально - это так, что те, кто выросли за компьютером, скорее купят в сети, чем у человека на улице.
May 11th, 2007 at 10:45
2 ЧеловекБренд:
Кстати, в плане интернет-покупок меня весьма удивили офлайновые монстры БТ-рительла. М-Видео, Мир, Техносила - оказалось, что у них не только актуальная инфа вывешена на сайтах с наличием по магазинам, но и баваю даже крайне выгодные предложения! Я так духовку купил в Мире ;-)) Когда товара остается 1-2 единицы они делают скидку до 50%.и анонсы помещают на первой странице сайта. Подозреваю, что даже есть люди. которые планомерно за такими скидками и охотятся…
2 Светлана: Чтобы покупать в интернете надо навык некоторый иметь. Знать как это у них происходит и кто там сидит за дизайнерскими витринами. Тогда проще…
May 11th, 2007 at 12:57
Да! Монстры начинают выигрывать на рынке интернет магазинов актуальной ценой и наличием + мега скидки.
Это-то и удивительно
May 22nd, 2007 at 21:18
[…] Бренд По теме: Бизнес-модели российских интернет-проектов Стартап страртовал по-гагарински! Копилка желаний. […]
June 17th, 2007 at 20:31
[…] - справочник маркетолога. (перевод статьи Сета Година) Бизнес-модели российских интернет-проектов Понравилась заметка? Подписывайся на обновления […]
July 1st, 2007 at 22:02
[…] - справочник маркетолога. (перевод статьи Сета Година) Бизнес-модели российских интернет-проектов Понравилась заметка? Подписывайся на обновления […]
July 15th, 2007 at 21:43
[…] Бренд По теме: Бизнес-модели российских интернет-проектов Есть ли рынок частных инвесторов в интернете? […]
April 28th, 2008 at 19:02
На современном этапе, одной из наиболее действенных методик продвижения веб сайтов в сети, становится написание своеобразных статей. База статей позволяет всем, кто занимается продвижением сайтов разными вариантами размещать статью в должной категории. Данный сайт статей подразумевает долговременное нахождение любой статьи на автономной странице, со своими тегами и неограниченными путями по ее трансформированию.