ЧеловекБренд

Мой перевод статьи Сета Година

Два вида “не знаю”

Я не знаю французского. Я не умею играть на пианино. У меня нет идей как поймать рыбу-меч. Это первый вариант “не знаю”. Это то, чего вы не знаете, потому что вы даже не пробовали этим заниматься до сих пор. В решении этого вопроса хорошо помогают книги и учителя.

Второй тип “не знаю” очень часто путают с первым, хотя они по-настоящему отличаются друг от друга. Это тот тип, когда человек говорит, что не знает как готовить или как подвести баланс по чековой книжке. Тут идет речь не об отсутствии навыка или знания, а о страхе или отсутствии внимания. Люди этого типа не хотят найти ответ в книге или (обычно) на семинаре. Вы не узнаете, как готовить по кулинарной книге.

Ответ состоит из проб и ошибок, мотивации и преодолении опасений, что появляются при подходе к проблемам из первого абзаца.

По какой причине это должно волновать маркетолога?

Маркетологам приходиться думать об этом, потому как если они соберутся решать проблемы второго типа руководством в PDF-формате, заметкой в блоге или даже длинным рекламным роликом - вы обречены на провал.
Если вы видите, что пользователи боятся или сопротивляются тому, что вы собираетесь для них сделать, то предоставить больший объем информации - почти всегда не правильный путь.
Эффективная техника предполагает дружеское давления и поддержку в изменении дизайна и составляющих того, что вы сейчас создаете и сделать более восприимчивой свою аудиторию к вашему предложению. Интернет распространен среди всех жителей не на 20% (для США (прим. переводчика)), а больше не потому, что много народу прочитало “Интернет для чайников”. Это произошло потому, что ваши приятели говорили друг другу об этом с течением времени, да и технически подключение становится все проще и проще. И вот этому вы можете помогать.

Перевел Человек Бренд
По теме:
Как сделать миллион долларов (автор Сет Годин)
Персональные финансы - справочник маркетолога. (перевод статьи Сета Година)
Ошибки маркетинга (1 из 3). “Я узнаю это, когда увижу”
Ошибки маркетинга (2 из 3). “Я слишком занят”
Ошибки маркетинга (3 из 3). “Что подумает босс….”

Испечен, конечно, по всем правилам испечения первого блина - комом.
Но все же - испечен.

Был в субботу на первом заседании opencoffee. Очень удивило не то, что пришел очень уж разнообразный народ, но и то что организаторы тоже - слишком разнообразны.

Вобщем, главный тег мероприятия - “СТРАННОЕ”. Что из этого выйдет - подождем.

Пока никаких других выводов.

Человек Бренд

Я вот тут подумал…
Почему лавпланет не сделает очень простого хода - с проекта Дом 2 каждую неделю кого-то выгоняют.

Значит можно выбрать тех, у кого был большой рейтинг, дать им денег и снять в рекламе:
“А настоящую любовь на найду на loveplanet.ru”

Ну и на баннеры, конечно.

Человек Бренд
По теме:
loveplanet - ошиблись, забыли, не подумали?

Не знаю как Вас, а меня так сильно интересует - какой интернет проект сколько стоит, за сколько его купили или собирались купить.
Так же важно - кто проект делал, делает, какие предполагаются изменения.

Искал я искал такой ресурс - и не нашел.

Кто регулярно читает этот блог, знает что мне проще попробовать и жалеть, чем не пробовать и жалеть…

В итоге я зарегистрировал домен webdeals.ru, на котором планирую собирать все данные о проектах в сети, давать свою личную оценку где это возможно.

Проект пока совершенно пустой, но думаю, с течением времени наполнится.

Пишите, какие проекты Вам интересно оценить, что знаете.
Человек Бренд

Некоторое время назад мне прислали ссылку на блог Давыдова.
И как-то так оказалось, что нашел я там или по ссылке оттуда статью о проекте миллион долларов вики. Написана отлично, зажигательно. На столько зажигательно, что я даже подумал - не закупить ли мне десяток страниц…

Потом решил - да ну их. Вся это работа на поисковых роботов. Не люди они и я их не понимаю. Тоесть теоретически - все (или многое) знаю. Но вот трудиться на понимание меня роботами не хочу.

Походил два-три дня, а мысль все не отпускает - идея дурная, миллионпиксельная страница уже была давно, может и прокатит… Даже скорей всего.
Да и движение счетчика проданных страниц говорило о том что жив сайт.

И собственно, опять же, свой принцип - лучше попробовать и жалеть, чем не попробовать и жалеть тоже капал на мозг

Вобщем, решил, что компостировать себя могу долго и взял страничек.
И вот сколько не пытался потом взять себя в руки и чего-то сделать - не идет.
Вот не могу я ничего делать для роботов… Все же для этого нужен особый склад ума - повелителя SEO-машин

Так что если у кого есть опыт раскрутки сайтов для буржунета и есть желание попробовать - готов поделиться 50/50 доходом со страниц
www.milliondollarwiki.com/Loan_Consolidation
www.milliondollarwiki.com/Interest_Rate
www.milliondollarwiki.com/Insurance_Quote

Человек Бренд

Вы когда нибудь задумывались, каково сейчас хедхантерам и рекрутерам, ищущим людей в АйТи бизнесе?
Я вот тоже до некоторого времени не задумывался.
А как задумался, стало за них страшно.
Стартап - самый страшный враг хедхантера.

Сейчас самые успешные и перспективные идут в стартапы. Программисты, маркетологи, дизайнеры… Иными словами на ранней стадии стартапа все они выбирают такое место работы, где работы мало, времени много и денег “чтобы хоть как хватало”, а если проект стал успешным - то новая работа их уже не интересует - они уже ищут венчурного капиталиста.

Да и карьера у многих стартаперов - институт (если повезло ), пара непонятных конторок, в которых они не задержались очень долго. А потом бах - запустил свой стартап или участвует в нем.
Как хедхантеру понять по резюме - то ли это бездельник, толи потенциальный гений?

Да ни как. В этом то и проблема.

Вот раньше какой был критерий успешного человека - долго работает на одном месте (хорошо бы в приличной фирме), карьерный рост, семья, дипломы и прочее…

А что сейчас? Ровно те же критерии описывают человека средних качеств, не более. Ну, может если на нем висит обременение в виде кредита за квартиру - тогда еще надо смотреть.

Вот и находятся хедхантеры в постоянном и почти бесполезном поиске…..

Человек Бренд
По теме:
Заветы родителей - гибель новой экономики?
Инвестиции на стартап. Деньги из воздуха.
Amazon жив, а .com мертв

Это тоже ложь :)Иногда они говорят правду.
Я как-то давно не писал обзоров по книжкам, а прочитал уже целых две с половиной. Однако отчитаюсь все же по трем.
Сет Годин “Все маркетологи лжецы. Талант творить истории, которые так ждет этот недоверчивый мир”
Конечно же я в восторге. Хотите объясняйте это личными пристрастиями, хотите - гениальностью автора.
Вообще Годин, один из не многих зарубежных авторов, у кого в книгах кроме одной генеральной мысли есть множество мыслей по-меньше самого разного характера.

Эта та книга, которая будет перечитана мной еще не раз.
Просто рекомендую купить и прочитать.

Игорь Манн Маркетинг на 100 %. Как стать хорошим менеджером по маркетингу

Книжка которой цены бы не было, когда я только начинал свой трудовой путь. Книжка, которую я с удовольствием и пользой прочитал бы 10 лет назад. Книжка, которую я не дочитал сейчас.

Однако если Вы думаете о карьере маркетолога или только ее начали - думаю к этой книге вы не раз обратитесь.
В этом случае, ее стоит обязательно купить.

Рик Баррера, “Превосходя ожидания. Бизнес на грани возможного”
Очень средняя книга про брендинг. Не зажигает. Ровный средний уровень. Собственно, сказать более нечего. Покупать не советую, однако если дадут почитать и ничего более достойного рядом не будет - читайте. Плеваться точно не будете.

Кстати, на сервисе imhoclub.ru открылся раздел деловая книга. Я зависнув на нем на час вспомнил и оценил аж 54 книги. Буду вспоминать еще. Интересно, получится ли сотня?

Человек Бренд
По теме:
Миграция ценности. Второе чтение.
Маркетинг нового поколения. Подари миллионы - продай на десятки миллионов.
Фантастически полезная книга