ЧеловекБренд

Джим Тейлор и Стив Хэтч
Волшебство по расчету. Алгебра рекламы

Если отвлечься от любимого мной Огилви, то пожалуй, за последнее время это единственная книга о рекламе которая не вызвала у меня сопротивления.
Более того, как человеку техническому по сути своей, эта книга мне понравилась тем, что это технология.
Как у любой технологии, связанной с человеком и творчеством, есть плюсы и минусы.
Плюсы состоят в том, что если делать все по инструкции - продукт (в данном случае - реклама) минимум среднего качества гарантирован.
Минусы состоят в том, что пока вам не будет нужна эта книжка в качестве учебника, шедевра Вы скорее всего не создадите.

Практический опыт не заменит ничто.

Итог - книга будет хороша и для студентов и для сотрудников с не очень большим опытом, в чью сферу интересов и задач входит реклама.
Написана книжка легко, перевод хороший.

Человек Бренд

По теме: Правила написания блогов сформулированы в 1935 году.

Что мне нравится в издательстве Манн, Иванов, Фербер - так это их бизнес-стратегия. Они покупают права на 100% бизнес-бестселлеры, оплачивают хороший перевод (для буржуйских авторов) и получают 100% бизнес-бестселлер.

Однако, книга Путь Черепах. Из дилетантов в легендарные трейдеры, для меня лично выпала из этого ряда.
При этом все условия успешности были соблюдены - это известная книга, отличный перевод…

Но…

Я не верю в трейдинг по индикаторам. Это тяжелая работа, выигрывает тот кто имеет лучшее сочетание система + iron balls, однако каждый ищет в окружающем мире подтверждение собственных идей и относительно трейдинга я нашел его в книге Джека Швагера Маги фондового рынка. Интервью с ведущими трейдерами рынка акций.
Там надо читать по-сути прямую речь этих трейдеров.

НО!

Маги рынка, скорее всего будут не интересны любителям трейдинга по системам. И тут “Черепахи” для них.
Так же черепахи подойдут “интересующимся”.

Ну и еще, конечно интересно почитать о еще одной системе, по которой готовят трейдеров. И о том что трейдинг это психология. даже если индикаторы высчитываются математически.

Человек Бренд

Все правила, которые рекомендуется использовать при написании блогов, первично сформулированы в 1935 году.

В дальнейшем, они несколько дополнялись тем кто их сформулировал.
Все чего он туда не написал касается гиперссылок. Но это не удивительно - ведь тогда их не было.

Автор этих правил родился в 1911 году и умер в 1999.

В 1949 он основал агентство, клиентами которого стали легендарные марки.

Его книга стала одной из первых, что я прочитал на английском. С удовольствием перечитал ее на русском:

Откровения рекламного агента. Девид Огилви.

Так что если у вас есть блог - рекомендую.
Единственное, что стоит читать с иронией - это советы клиентам. Но и то -не все из них бессмысленны

Человек Бренд
По теме:
“Жук. Volkswagen: приключения легендарного бренда в Америке” Дэвид Кайли

Блоги. Новая сфера влияния. Книгу эту я начал читать из уважения к Автору - Антону Попову. Где-то первую треть я думал, что вообще ничего нового я не узнаю. Да, хорошо структурированный материал по блогам, с интересными фактами и дополнениями - но не более того.

Однако к средине книги появился первый загнутый углок - это значит интересно, надо потом вернуться и пересмотреть.
Дальше - больше.
Уголки загибались и загибались.
Сразу скажу, что некоторые я потом обратно отогнул. Но и осталось признанного важным - не мало.

Мой вывод по прочтении этой книги следующий:
- Вам не надо ее читать, если вы уже разочаровались в блогах
- если Вы знаете про блоги совсем мало - вам она необходима. Кстати, это отличная книга для подарка тому, кто только начинает интересоваться интернетом. Блоги я бы счел лучшей точкой входа, после поиска.
- если Вы “крепкий середнячок”, то эта книга как раз позволит укрепить свои позиции и осознанно двинуться дальше.
- если Вы “матерый блоггер”, то можно купить ее, чтобы иметь отличный справочник блоггера.
- если Вы “тысячник”, то вы точно знакомы с Антоном и просто важно знать, что же он там написал, хотя бы для того, чтобы с этим не согласиться, написать ему и пусть он ответит, с чего это он так решил .

Книгу можно купить на Озоне.

Блогбук

Человек Бренд

Это тоже ложь :)Иногда они говорят правду.
Я как-то давно не писал обзоров по книжкам, а прочитал уже целых две с половиной. Однако отчитаюсь все же по трем.
Сет Годин “Все маркетологи лжецы. Талант творить истории, которые так ждет этот недоверчивый мир”
Конечно же я в восторге. Хотите объясняйте это личными пристрастиями, хотите - гениальностью автора.
Вообще Годин, один из не многих зарубежных авторов, у кого в книгах кроме одной генеральной мысли есть множество мыслей по-меньше самого разного характера.

Эта та книга, которая будет перечитана мной еще не раз.
Просто рекомендую купить и прочитать.

Игорь Манн Маркетинг на 100 %. Как стать хорошим менеджером по маркетингу

Книжка которой цены бы не было, когда я только начинал свой трудовой путь. Книжка, которую я с удовольствием и пользой прочитал бы 10 лет назад. Книжка, которую я не дочитал сейчас.

Однако если Вы думаете о карьере маркетолога или только ее начали - думаю к этой книге вы не раз обратитесь.
В этом случае, ее стоит обязательно купить.

Рик Баррера, “Превосходя ожидания. Бизнес на грани возможного”
Очень средняя книга про брендинг. Не зажигает. Ровный средний уровень. Собственно, сказать более нечего. Покупать не советую, однако если дадут почитать и ничего более достойного рядом не будет - читайте. Плеваться точно не будете.

Кстати, на сервисе imhoclub.ru открылся раздел деловая книга. Я зависнув на нем на час вспомнил и оценил аж 54 книги. Буду вспоминать еще. Интересно, получится ли сотня?

Человек Бренд
По теме:
Миграция ценности. Второе чтение.
Маркетинг нового поколения. Подари миллионы - продай на десятки миллионов.
Фантастически полезная книга

Джек Уэлч и Джон Бирн Джек Уэлч. Мои годы в GE

Книга мне напомнила “Собор парижской Богоматери” - там тоже есть страницы которые я пролистывал - описание парижа, например. И при этом обе книги очень интересны.

В книге “Джек Уэлч. Мои годы в GE” я пролистывал списки компаний из которых происходил выбор, например, при покупке компаний в химической отрасли США - мне они ничего не говорят. А вот то, как он выбирал людей, как мотивировал на работу себя, других - вот это очень интересно.

Вообще, очень жалко, что тогда не было блогов, а дневник Джек видимо не вел. Все же видно, что он делает ретроспективу своего пути, а не свел для нас записи разных лет.

В любом случае, если вам надо мотивировать команду, организовывать работу подчиненных, расти по карьерной лестнице - советую почитать.
С другой стороны, если Ваш идеал - “Менеджер Мафии” эта книга не для вас…

Не скажу, что книга открыла для меня “новые горизонты”, нет. Скорее расширила существующий взгляд на управление. Осталось ощущение, что GE такая домашняя компания. В чем-то похожа на стартап

Книгу можно купить на Озоне

Человек Бренд
По теме:
Путь собственника. От предпринимателя до председателя совета директоров
Стартапы - это плановое хозяйство
Инвестиции на стартап. Деньги из воздуха

Путь собственника. От предпринимателя до председателя совета директоров.

Очень забавная книжечка от Кэтрин Кэтлин и Джейны Мэтьюз. Мое первое впечатление от нее было - что это книжка для тех, кто действительно задумывается или ведет собственный бизнес. Книга разделена на три части. Первая может быть полезна многим - эта часть про стартапщиков. Вторая - про тех, кто сделает стартап и продержится год-два. Ну а третья - фактически для тех, для кого слово IPO - не пустой звук относительно их бизнеса.

Однако, после некоторого раздумья я понял, что у этой книги есть еще одна категория читателей - карьеристы!

Вы можете четко понимать, что от сотрудников на какой стадии развитии бизнеса ждут их руководители. Классно же - делать по истинной сути то, что ожидает босс! Ваша карьера обеспечена!

Вобщем, что вы хотите от жизни карьеру или свой бизнес - эта книга для Вас.
Книгу можно купить на Озоне.

Человек Бренд
По теме:
5 необходимых ответов для старта интернет-проекта
Стартапы - это плановое хозяйство
Инвестиции на стартап. Деньги из воздуха

Я уже писал о книге - “Миграция ценности. Что будет с вашим бизнесом послезавтра?“.

Я уже даже начал читать другую книгу, подумал-подумал и стал читать “Миграцию” второй раз.

Очень не много книг, кто торые я перечитываю, тем более сразу!

Подробно рассказывать про книгу не буду - мне кажется, что ее надо иметь у себя и периодически перечитывать. Ну или хотябы пересматривать.

Книга полезна для тех, чьи решения влияют на бизнес тех компаний, в которых они работают. Маркетологи тоже, мне кажется, вне зависимости от позиции - 100% целевая аудитория.

Не читал пока более ничего от этого автора - Адриан Сливотски (Adrian J. Slywotzky), однако лично у меня он стал по сути рядом с Сетом Годином и Томом Питерсом. Хоть пишет (или его так перевели?) несколько более тяжело…

Книгу можно купить на Озоне.

Человек-бренд
По теме:
Миграция ценности. К счастью - не так быстро, как говорят!
Персональные финансы - справочник маркетолога. (перевод статьи Сета Година)
Бизнес-модели российских интернет-проектов

Хотел сегодня отписаться о прочитанной книге - “Миграция ценности. Что будет с вашим бизнесом послезавтра?”, да вот статья на хабре делает из этого не просто отчет.

Итак, о книге - очень рекомендую! Хороший, трезвый взгляд на то, за какими индикаторами рынка стоит следить. Почему важно отслеживать тенденции в несвязанных областях рынка.

Это отчасти, ответ на вопрос что это за феномен - социальные сети интернета.
А так же, если подумать - то и хорошее подспорье в оседлании волн вирусного маркетинга.

Вобщем - читайте, если и завтра и после завтра хотите иметь бизнес!

Теперь о заметке.

Что нам говорит график из этой статьи?
То что даже с учетом сокращения сроков всех процессов, социальные сети пришли хоть и не навсегда, то на долго!

Как долго в буржунете порно составляло основу-основ? с самого начала и до 2006 года… по скромным подсчетам - это 15 лет.
Так что лет 10 роста и процветания социальных сетей нам обеспечено…
Кстати, этот же график показывает, почему google скупает все что не поподя связанное с сетями, и не особо радует развитием собственно поиска…

Книгу можно купить на Озоне.

Человек-бренд
По теме:
Аукцион, как один из сравнительно честных способов отъёма денег у населения
Удовольствие за деньги…
Персональные финансы - справочник маркетолога. (перевод статьи Сета Година)
Бизнес-модели российских интернет-проектов

Очень обещающее название - “Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?”…
Обещающее, конечно для тех, кто прочел “Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта” (как это я про нее не написал? постараюсь скорее исправиться).

Авторы пытались по их словам ответить российскими примерами на их буржуйские задвиги.

Факт - добротных примеров российских маркетинговых решений в книге достаточно. Причем, что наверняка будет важно для России в целом - не московских примеров (с “их” деньжищами), а вполне себе региональных.
Примеры хорошо разобраны.

Но книга эта о классическом маркетинге… Основной цитатник - тов. Котлер… Не то, чтобы я против, но Котлер ни разу ни фанк! Ни разу… Рядом не стоял.

Вобщем, абстрагируйтесь от обещания про funk - получите добротную книжку про российский рынок.

Книгу можно купить на Озоне.

Человек Бренд

Да, для авторов! Ребята, про одного из издателей - чуть слишком… и про Банк один - там до тошноты

По теме:
Маркетинг нового поколения. Подари миллионы - продай на десятки миллионов.
Фантастически полезная книга
Фиолетовая корова. Сет Годин